株式会社HUMAN LIFEが展開する海外Wi-Fiサービス「ZEUS WiFi for GLOBAL」において、ブランドプロモーションを実施。 世界135の国と地域で利用可能な本サービスの広告キャラクターとして、人気お笑い芸人・ガンバレルーヤを起用した新WEB CM「AIガンバレルーヤ」篇を公開しました。
マルクは、本プロモーションにおけるコミュニケーション全体の設計から施策企画、各種プロモーションの実装までを一貫して担当。 生活者全体への認知拡大を目的とした「ブランド浸透施策」と、ターゲットに対する最適なリーチを実現する「メディアアロケーション」を組み合わせ、ブランド認知の向上を図りました。 また、Wi-Fiサービスにおける主要な3つのベネフィットである「料金」「速度」「受け取りやすさ」をすべて満たしている点を強みに、認知不足という課題に対し、WEB CMをコアとしながらPR・デジタル・SNSを横断的に連動させた統合的な施策を展開しました。
Creative
＜Visual＞ Keyvisual , Brand Movie , SNS asset , Web site
WEB CM
月に半分は海外で過ごす多忙なガンバレルーヤの2人との海外ロケ敢行が難しいため、2人の全身を360度撮影してAI生成。 デジタルツイン素材“AIガンバレルーヤ”が誕生。新WEBCMは、デジタルツイン素材を活用し、 ご本人の稼働を最低限に海外の様々な国で「ZEUS WiFi for GLOBAL」を使って快適に休暇を楽しむ姿を実現しました。
TECHNOLOGY
合計101台のカメラを使って360度のさまざまな表情のパターンを撮影し、生成AI用の元データを制作。 生成プロセスでは「LoRA（Low-Rank Adaptation）」と呼ばれる手法を用いて、より精度の高いAIガンバレルーヤへと矯正する。 広告プロモーションにおいて展開が必要なAIガンバレルーヤの画像や動画を、短時間、低コストで生成することを可能にしました。
PR
新WEBCM「AIガンバレルーヤ」篇の公開に合わせてPRイベントを実施。 ハワイ風のビーチセットを演出しMCからは「今日は“ガンバラナイルーヤ”でどうぞ！」と紹介を受け、リラックス状態で行うユニークな 記者会見となった。CM撮影は前代未聞の“16分”だったことが明かされAIによって生成された“AIガンバレルーヤ”が2人の分身として登場する内容が各メディアで露出されました。
SNS
多忙な2人に代わり、AIガンバレルーヤに長期休暇をプレゼントするというストーリーで、海外旅行を楽しむ様子を投稿していくXアカウントを開設。 日常的なタッチポイントを生み出しながら、ZEUS WiFi for GLOBALと共に海外旅行を楽しめることを訴求できるようにしていきました
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CLIENT
HUMAN LIFE
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AGENCY
-AGENCY-
MARK
-STAFF-
Creative Production：EPOCH
Design Production：TAMBO
PR planning：Thaw
Technology Partner：NOLL
Digital Marketing -
OUR ROLE
Communication Strategy、Creative direction、Art Direction、Planning、Copy、PR Conference / Promote、Digital AD、SNS
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DERIVEBLE
Campaign copy
Campaign visual
Web commercial（WEB CM）
SNS creative asset
PR conference production & Promote
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