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ミズノランニングが2023年1月にスピードランナー向けのシューズ群「ウエーブリベリオンファミリー」をローンチ。
マルクは、クリエイティブ開発からコミュニケーションのエグゼキューションまで、一気通貫でマーケティング支援を展開。
Creative
1.キービジュアルの制作
スムーズスピードアシストがもたらす、接地感の良さをビジュアルで表現。フォアフット走法を促し、中足部にパワーが集まったようなイメージで力強さを表現し、その機能ベネフィットのビジュアライズ化を行った。
2.ティザーコミュニケーションの展開
数ヶ月前に発売され世の中にノイズを与えた「ウエーブデュエルプロ」というモデルの後続モデルであることを表現するためのティザー映像を制作し、発売の数日前からオンライン上で広告を配信。
Idea & Key insight
他ブランドから厚底レーシングシューズが多く展開されている中、ミズノランニングの厚底レーシングシューズのUSPを伝え、差別化を図る必要があった。
ミズノが開発した新しいシューズ構造「スムーズスピードアシスト」に着目。他メーカーにはないこの構造を武器にコミュニケーションを展開。
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